Local Pack w Google: jak trafić do pierwszej trójki w mapach

Wpisz w Google „księgowa Zabrze” albo „serwis klimatyzacji Gliwice”. Zanim zobaczysz jakąkolwiek stronę WWW, Google pokaże mapę z trzema firmami. To właśnie Local Pack – najcenniejsze miejsce w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Trzy czynniki, które decydują o pozycji

Google oficjalnie wskazuje trzy grupy czynników rankingu lokalnego:

• Trafność – jak dobrze profil pasuje do zapytania (kategorie, usługi, opis, treść strony).
• Odległość – jak daleko firma jest od użytkownika lub od lokalizacji wpisanej w zapytaniu.
• Rozpoznawalność – jak dobrze firma jest znana: opinie, linki, wzmianki, autorytet strony.

Na odległość nie masz wpływu. Cała praca polega na maksymalizacji trafności i rozpoznawalności.

Checklista: 8 kroków do Local Pack

1. Kategoria główna – najważniejsza decyzja w profilu. Sprawdź, jakiej kategorii używa konkurencja z pierwszej trójki.
2. Kategorie dodatkowe i usługi – opisz pełną ofertę, nie tylko główną usługę.
3. Spójny NAP – nazwa, adres i telefon identyczne na stronie, w profilu i w katalogach.
4. Strona docelowa – link z Wizytówki prowadzi do strony z adresem, ofertą i danymi strukturalnymi LocalBusiness.
5. Opinie – stały proces ich pozyskiwania i odpowiadania na każdą z nich.
6. Zdjęcia – realne zdjęcia realizacji i zespołu, aktualizowane regularnie.
7. Wpisy – aktualności i oferty publikowane co tydzień lub dwa.
8. Lokalne linki i wzmianki – portale miejskie, partnerzy, stowarzyszenia branżowe.

Najczęstsze błędy

• Upychanie słów kluczowych w nazwie firmy – niezgodne z wytycznymi i grozi zawieszeniem profilu.
• Adres wirtualny bez stałej obsługi klientów na miejscu.
• Duplikaty profilu – stare wizytówki z innym numerem telefonu rozbijają sygnał.
• Brak pomiaru – bez parametrów UTM na linku z Wizytówki nie wiesz, ile zapytań faktycznie przynosi.

Więcej o tym, jak prowadzimy profile firm, przeczytasz na stronie Wizytówka Google.